点解 | 为什么这双鞋会让人如此疯狂?
2016-03-23 15:27:37  来源:

相信你在朋友圈里

或多或少都刷到过这双鞋

2015年iphone6s全球同步发售时,散落在全球各地的果粉们不是在线上不断刷新着苹果的首页,就是聚集在实体店前排队购买,更是有狂热的果粉选择通宵排队。

线下排队购买的人里有忠实的苹果粉丝,有企图从中盈利的黄牛,甚至还有经过统一培训前来排队抢号的“大妈”。不管他们到底是谁,但他们都有一个共同的目的:抢购第一批苹果产品。

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而转眼到了2016年春,又有一款“重量级”产品发布。

北京时间3月17日上午,全国各地不少大型商场前又排起了长队,然而这一次人们抢购的不是苹果产品,而是一双叫做NMD的运动鞋——全国各地的sneakers(运动鞋爱好者)为之疯狂。

【正文】

先来讲讲
关于球鞋的“传说”

NMD并不是什么脏话,而是No Mad,是阿迪达斯三叶草于2015年年底发布(不对外发售)的一款运动休闲鞋。新鞋发布后,陈冠希、余文乐、吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅、邓超、蔡卓妍等华人明星都在公开场合穿着过这款潮鞋,因此成为今年又一个时尚“爆款”。

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3月17日NMD正式在中国发售,中国大陆共20个城市的线下实体店铺参与本次发售,而没有覆盖的地区,大家只能通过adidas.com.cn官网进行抢购。

如同狂热的果粉抢购苹果新产品一样,狂热的sneakers也来通宵排队等待发售。25款鞋型官方售价从1099到1499不等,但在发售之前,电商和球鞋贩子对NMD的报价已经炒到了至少4000块。

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其实从国外女明星穿着绿尾的Stan Smith上街被拍到后,人们开始发现,“我们可能买不起和明星同款的包和衣服,但我们还是可以买得起同款鞋子。”于是这双白色板鞋开始从时装周的T台上走到我们脚下,风靡全球。

如果说AJ(Air Jordon,Nike公司旗下运动品牌)是sneakers的入门必备,那么这双叫做Yeezy的鞋子则是所有sneakers的终极梦想之一。同样在2015年,同属三叶草品牌的Yeezy Boost 750和350上市时,全球拥趸亦带着帐篷、睡袋、躺椅驻扎在门店外,彻夜排队购买这款与美国说唱明星坎耶·韦斯特(Kanye West)合作的时尚潮鞋。

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我们回顾,从Stan Smith到Yeezy再到NMD,每一双“爆款”球鞋都少不了强大的明星效应和饥饿营销。当一双球鞋成为现象级的话题,无疑是公司最想看到的事情。 

很不幸
我也参与了这次抢购

总是听人说济南土,我也会自嘲地笑笑然后赞同,可是当我得知NMD会在济南恒隆广场三叶草店同时首发时,我的感受便是“没想到你是这样的济南”。

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和全国其他线下店一样,购买NMD需要进行身份证实名登记和预约,但在济南只有约50双鞋发售,只有前100到店的消费者才有资格抽取购买NMD的权利。也就是说,即使排到了前100,还是有可能得不到幸运女神的眷顾无功而返。

与其他城市不同的是,由于济南的三叶草店在恒隆商场内,整个商场也是十点开始营业,所以在济南我们没有看到彻夜排队的sneakers。

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17日上午九点,距离发售还有一个小时,恒隆广场各个入口前都已经有不少人挤着排队,商场的工作人员把控着不让任何非工作人员入内。企图找到一个人少并且能迅速到达三叶草商店的入口基本上是不可能的,每个入口处都是人挤人,甚至有年轻人正在给一群大爷大妈“现场教学”,教他们如何更快冲上去排队。

但还是有人发现了能提前进入商城的bug:买张10:00左右的电影票。于是,不少发现这个秘诀的人以电影检票为由,从侧门顺利进入商城。

在发售前十几分钟,网络上有消息称,由于线下排号发售场面失控,上海、北京、南京等实体店取消了发售活动。不知道是不是出于担心济南的发售,商场加强了安保措施,杂乱的人群开始变得有秩序起来。

十点,商场正式开门,在商场门口排队的人群涌入商场。但他们肯定无法想象,三叶草商铺前早就排满了超过100个人,这些人都买了一张30块钱左右的电影票。

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10:12,三叶草开始发布号牌,但直到10:50,才开始抽号发售。十二点,抽奖正式结束,我们同行的三人中出现了一个幸运儿,以原价1099买到一双NMD。而在现场,便已经有鞋贩子开始转手卖鞋,向围观的人群报价“3500立马出手”。

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【最后】

一双鞋炒得如此火热,明星效益和饥饿营销的共同施力对象除了sneakers外,还有黄牛党,“一群聪明的投机主义者”。除了排队所消耗的时间之外,这些黄牛炒鞋的成本几乎为零。另外,这双NMD甚至对“莆田鞋业”起到了不小的推动作用。

莆田是大陆最早嫁接台湾制鞋产业转移的地方,上世纪80年代初就开始发展制鞋业。而这里“驰名中外”的高仿假鞋“莆田鞋”似乎比“莆田”更有名气。自NMD于15年底发布以来,各大电商平台上就出现了同款莆田造高仿假鞋,一双莆田造的NMD只要100元至300元不等。

花更少的钱,同样能穿上和明星同款的鞋,这是不少人选择莆田鞋的重要原因。

很多人不能理解

为什么一双鞋会这么火爆

这大概和我们不能理解时尚

是一个原因吧

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记者:郭智阳      编辑:陈泽南